แนวโน้มหลัก 6 ประการในการบริโภคในบ้านของชนชั้นกลางยุคใหม่ โดยกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง

การเพิ่มขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 80 และ 90 ศักยภาพการบริโภคของชนชั้นกลางใหม่ได้ปลดปล่อยผลตอบแทนในตลาดรอบใหม่ ตามสถิติ จำนวนชนชั้นกลางใหม่ในประเทศจีนเกิน 200 ล้านคน ภายในปี 2020 จำนวนนี้จะสูงถึง 700 ล้านคน การยกระดับการบริโภครอบใหม่ซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ชนชั้นกลางใหม่ได้แผ่ขยายไปทั่วทุกสาขาของชีวิต สำหรับธุรกิจตกแต่งบ้าน เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงและยกระดับโดยจับชีพจรของการยกระดับการบริโภคได้อย่างแม่นยำ พวกเขาจะต้องเข้าใจชนชั้นกลางใหม่ก่อน

ภาพ : กลุ่มชนชั้นกลางใหม่อยู่ที่ไหน จะล็อคไว้ยังไงดี?

พวกเขาเป็นกลุ่มคนที่เกิดในช่วงปี 1980 และ 1990 มีรายได้ต่อปีระหว่าง 200,000 ถึง 300,000 หยวน พวกเขามีจุดยืนที่ชัดเจนและค่านิยมที่มั่นคง พวกเขาเป็นทั้งผู้ที่ยึดถือหลักปฏิบัติและผู้ที่นิยมความสมบูรณ์แบบ พวกเขาเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับการเติบโตของการบริโภคในเมือง มุ่งสู่ยุคใหม่และการบริโภครูปแบบใหม่ ในแง่ของไลฟ์สไตล์ พวกเขามี "คุณสมบัติ" และ "บุคลิกภาพ" ที่สม่ำเสมอ และไม่ประมาทกับบ้านของพวกเขา พวกเขาไม่เพียงแต่แสวงหารูปลักษณ์ คุณภาพ และสไตล์ แต่ยังเน้นย้ำถึง "ไม่แพงเกินไป ไม่แพงเกินไป ไม่ยุ่งยากเกินไป" ในขณะที่สนับสนุนการบริโภคอย่างมีเหตุผล เราให้คุณค่ากับประสบการณ์และเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อไลค์และบริการ

ชนชั้นกลางใหม่กระจายตัวอยู่ใน 10 เมืองชั้นนำ ได้แก่ ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กวางโจว เซินเจิ้น อู่ฮั่น ฉางซา ฉงชิ่ง เทียนจิน ตงกวน และเจิ้งโจว จากข้อมูลดังกล่าว จะเห็นได้ว่าแม้ว่าชนชั้นกลางใหม่จะกระจุกตัวอยู่ในเมืองชั้นหนึ่ง นอกเหนือไปจากเมืองชั้นหนึ่งที่พัฒนาแล้วทางเศรษฐกิจ เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กวางโจว และเซินเจิ้น ทีมชนชั้นกลางใหม่ในเมืองชั้นสองและชั้นสามก็เติบโตอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

ข้อมูลขนาดใหญ่ยังแสดงให้เห็นว่าคนรุ่นหลังและรุ่นหลังเป็นกลุ่มหลักของชนชั้นกลางยุคใหม่ และกำลังประสบกับช่วงเวลาสำคัญในชีวิตที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคที่สูง เช่น การแต่งงาน การมีลูก และการซื้อบ้าน จากการกระจายอาชีพในหมู่ชนชั้นกลางยุคใหม่ อาชีพยอดนิยม 10 อันดับแรกของชนชั้นกลางยุคใหม่สอดคล้องกับพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากการทำงานล่วงเวลา อาชีพยอดนิยม 10 อันดับแรกของชนชั้นกลางยุคใหม่ ได้แก่ ไอที นักออกแบบ สถาปัตยกรรม การขาย การลงทุน วิศวกรรม การสอน วิศวกรโยธา ที่ปรึกษา และนักข่าว สำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายชนชั้นกลางยุคใหม่อย่างแม่นยำ รายงานแนะนำให้กำหนดเป้าหมายไปที่ชนชั้นกลางยุคใหม่ที่เป็นผู้หญิงก่อน

เนื่องจากรายงานระบุว่าในยุคเศรษฐกิจของเธอ ผู้หญิงเป็นผู้ทำการบริโภคในครัวเรือนถึง 75% กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตราบใดที่คุณเข้าใจจิตวิทยาผู้บริโภคของผู้หญิงชนชั้นกลางยุคใหม่ คุณก็สามารถใช้ประโยชน์จากการบริโภคของชนชั้นกลางยุคใหม่ได้

ด้วยการบริโภคที่เพิ่มมากขึ้น ชนชั้นกลางยุคใหม่จึงแสวงหาความหรูหราเบาสบายในการตกแต่งบ้าน โดยเน้นย้ำถึงความต้องการทั้งความสวยงามและคุณภาพ ข้อมูลขนาดใหญ่ที่เป็นหัวข้อหลักในวันนี้แสดงให้เห็นว่ารูปลักษณ์ภายนอกเป็นหนึ่งในสามคำหลักข้อมูลหลักที่คนชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสนใจ โดยมีปริมาณการอ่านมากกว่า 2 พันล้านคน เมื่อพูดถึงรูปแบบการตกแต่งบ้านที่ชนชั้นกลางยุคใหม่ชื่นชอบ สไตล์นอร์ดิกยังคงเป็นที่นิยม แต่การออกแบบที่มั่นคงของสไตล์จีนนั้นน่าดึงดูดใจที่สุดสำหรับชนชั้นกลางยุคใหม่ สองรูปแบบหลักนี้เชื่อมโยงสไตล์อเมริกัน สไตล์โมเดิร์น และสไตล์ชนบทเข้าด้วยกัน และเมื่อรวมกันแล้ว สไตล์เหล่านี้ก็กลายเป็นรูปแบบบ้าน 5 อันดับแรกที่คนชนชั้นกลางยุคใหม่นิยมมากที่สุด

ในเวลาเดียวกัน ข้อมูลยังแสดงให้เห็นด้วยว่าไม่ว่าจะใช้สไตล์ใด ชนชั้นกลางใหม่ก็มักจะแสดงออกในลักษณะที่กระชับมากขึ้น ในแง่ของสี ชนชั้นกลางใหม่มีความชอบสีที่ชัดเจนและคำอธิบายสีใหม่ๆ มากขึ้น ตัวอย่างเช่น สีขาว INS ผสมผสานกับสีทองแชมเปญและสีเทาพรีเมียม คำอธิบายสีเหล่านี้จะรวมเข้ากับการออกแบบการตกแต่งบ้านโดยชนชั้นกลางใหม่ จากมุมมองของพื้นที่แบ่งย่อยที่อยู่อาศัย ห้องนั่งเล่นและห้องครัวได้รับความสนใจมากขึ้น รองลงมาคือห้องนอนและห้องเด็ก

รายงานระบุว่าชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญกับความสุขในการใช้ชีวิตเป็นอย่างมาก เนื่องจากดัชนีชี้วัดแสดงให้เห็นว่าคนในชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญกับเตียงมากเป็นพิเศษ จึงเห็นได้ว่าการนอนหลับอย่างสบายจะกลายเป็นกิจกรรมอย่างหนึ่งที่คนในชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญ ในแง่ของความสุข คนในชนชั้นกลางยุคใหม่ไม่เพียงแต่ให้ความสำคัญกับเตียงเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของมนุษย์อีกด้วย ไฟหน้ากระจกพร้อมปลั๊กสวิตช์ ฝักบัวแบบสเปรย์ด้านบน ก๊อกน้ำแบบดึงออก ตู้เก็บของสามมิติ ล็อคประตูแบบไร้เสียง เครื่องทำความร้อนและไฟ ตู้กระจกในห้องน้ำ ปลั๊ก USB และไฟเหนี่ยวนำในครัวเรือน ได้รับเลือกให้เป็น 10 อันดับแรกที่คนในชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญมากที่สุดเกี่ยวกับรายละเอียดของมนุษย์

แม้ว่าคนชั้นกลางรุ่นใหม่จะชอบเล่น แต่พวกเขาก็ให้ความสำคัญกับความรู้สึกปลอดภัยในชีวิตที่บ้านเช่นกัน จากข้อมูลพบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 97.76% กังวลเกี่ยวกับผลกระทบของผลิตภัณฑ์ภายในบ้านต่อสุขภาพของตนเอง และปริมาณการอ่านข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมสูงถึง 86 ล้านครั้ง โดยผู้ที่กังวลมากที่สุดคือฟอร์มาลดีไฮด์ในผลิตภัณฑ์ภายในบ้าน นอกจากนี้ การใช้กล้องเพื่อติดตามและป้องกันขโมย การใช้เครื่องฟอกอากาศเพื่อกรองก๊าซที่เป็นอันตราย การล็อกด้วยลายนิ้วมือ และการกำหนดค่าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการใช้ชีวิตอย่างปลอดภัยที่บ้านก็ได้รับความสนใจอย่างมากจากคนชั้นกลางรุ่นใหม่เช่นกัน

ชนชั้นกลางยุคใหม่ เช่นเดียวกับผู้บริโภคแฟชั่น ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับ "ความมีสไตล์" ในแง่ของการบริโภคภายในบ้าน อย่างไรก็ตาม เมื่อต้องแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเอง บุคคลชนชั้นกลางยุคใหม่แต่ละคนจะเลือกเส้นทางที่แตกต่างกัน บางคนจะซื้อแบรนด์ต่างประเทศเพื่อแสดงตัวตน และข้อมูลแสดงให้เห็นว่าสัดส่วนของผู้คนชนชั้นกลางยุคใหม่ที่ซื้อแบรนด์ต่างประเทศเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ บางคนกังวลมากเกี่ยวกับบ้านอัจฉริยะ AI และปัญญาประดิษฐ์ บางคนเน้นที่ความรู้สึกที่แข็งแกร่งในการออกแบบ เป็นที่น่าสังเกตว่าการที่ชนชั้นกลางยุคใหม่ชื่นชอบ "Qifan'er" คาดว่าจะทำให้แบรนด์เฉพาะบุคคลมีพื้นที่ในการเติบโตมากขึ้น

กว้างขวางยิ่งขึ้น

บ้านในอุดมคติสำหรับชนชั้นกลางยุคใหม่ควรมีพื้นที่ระหว่าง 80-100 ตารางเมตร โดยมีปริมาณการอ่านข้อมูลที่เกี่ยวข้องสูงถึง 88,480 รายการ ความต้องการห้องนอนสามห้องและห้องนั่งเล่นสองห้องมีมากขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าชนชั้นกลางยุคใหม่ต้องการบ้านที่มีพื้นที่กว้างขวางและใช้ชีวิตในบ้านที่ผ่อนคลายมากขึ้น

เต็มใจมากขึ้น

รายงานแนวโน้มการตกแต่งบ้านของชนชั้นกลางใหม่ประจำปี 2018 แสดงให้เห็นว่างบประมาณการตกแต่งบ้านของชนชั้นกลางใหม่ส่วนใหญ่สูงกว่า 200,000 หยวน รองลงมาคือ 160000-200000 หยวน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ชนชั้นกลางใหม่ยินดีที่จะจ่ายเงินสำหรับการตกแต่งบ้านมากขึ้นเพื่อให้มีชีวิตในบ้านที่มีคุณภาพสูง

งานฝีมือที่มากขึ้น

วัสดุตกแต่งบ้าน 10 อันดับแรกที่ชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ ประตู กระเบื้อง พื้น ฝ้าเพดาน ตู้ สีทาผนัง วอลเปเปอร์ โคมไฟ ฝ้าเพดาน และห้องน้ำ ที่น่าสังเกตก็คือฝ้าเพดานและฝ้าแขวนก็เริ่มได้รับความสนใจเช่นกัน ซึ่งหมายความว่าชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญกับรายละเอียดของวัสดุตกแต่งบ้านมากขึ้นและให้ความสำคัญกับงานฝีมือของผลิตภัณฑ์ภายในบ้าน นอกจากนี้ ยังสะท้อนให้เห็นในการคัดเลือกวัสดุและงานฝีมืออีกด้วย ชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญกับวัสดุจากธรรมชาติ เช่น ไม้เนื้อแข็ง หินอ่อน และไม้สน รวมถึงงานฝีมือจากธรรมชาติ เช่น การปรับระดับ การประกอบ และการเย็บแบบธรรมชาติ

คล่องตัวมากขึ้น

ชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญกับบ้านอัจฉริยะเป็นอย่างมาก โดยมีปริมาณการอ่านข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากถึง 68 ล้านรายการ ในจำนวนนี้ เครื่องดูดฝุ่นอัตโนมัติ สมาร์ททีวี โถส้วมอัจฉริยะ ลำโพงอัจฉริยะ และปลั๊กไฟอัจฉริยะ ได้กลายเป็น "เครื่องมือประสิทธิภาพ" มาตรฐานสำหรับบ้านในอุดมคติของชนชั้นกลางยุคใหม่ ทำให้ชีวิตสะดวกสบายและคล่องตัวมากขึ้น

ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น

เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์มาตรฐานในตลาดแล้ว ชนชั้นกลางยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการออกแบบและการปรับแต่งเป็นอย่างมาก ปริมาณการอ่านข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการปรับแต่งโดยทั่วไปมีมากกว่า 200 ล้านครั้ง และปริมาณการอ่านข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบสูงถึง 1.2 พันล้านครั้ง ซึ่งยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ฉันเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองที่มีความรู้สึกด้านการออกแบบที่แข็งแกร่งขึ้นจะได้รับความนิยมและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคในตลาดภายในประเทศ

หมดกังวลยิ่งขึ้น

ในส่วนของการเลือกตกแต่งบ้าน การตกแต่งบ้านผ่านอินเทอร์เน็ตได้กลายเป็นทางเลือกในการตกแต่งของผู้คนมากขึ้น เนื่องจากประหยัดเวลาและไม่ต้องยุ่งยาก อีกทั้งยังเป็นการตกแต่งที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งหมายความว่า การตกแต่งที่ทำให้ผู้บริโภคไม่ต้องกังวลใจจะเป็นแนวทางการพัฒนาการตกแต่งบ้านในอนาคต